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一城一报

2016-09-23 16:41:45 外国新闻传播史

  目录:

  概念;

  一城一报的形成过程;

  形成因素;

  一城一报的经济规律分析;

  评价;

  概念

  曾经出现过的一个新闻传播领域的社会现象。

  第一次世界大战至第二次世界大战,报业垄断基本形成。资本主义经济经济迅猛发展,报纸发行量亦不断持续上升,但在激烈的竞争下,报业发展下却出现了极度垄断的态势。日报的总数不断减少,为数众多的日报经过激烈的竞争兼并之后,以至于出现了许多城市只有一家日报, 或有几家报纸但却属于同一个老板,即所谓的“一城一报”现象。

  “一城一报”现象在美国尤其,据悉美国98%的城市只有一家报纸。

  一城一报的形成过程

  起步

  美国的大众传播事业始于19世纪30年代,以 1833年太阳报的成功创办为标志,美国迎来了便士报时代,面向社会大众的都市新闻纸出现,19世纪中叶,大众化趋势持续发展,报纸种数大增。到 1980年报纸进入了“现代化时代”。

  初具规模

  经过20年的发展,到1910年,据统计美国有报纸2200余家,报业经济十分繁荣,独家日报占42.2% ,“一城一报”已初具规模。

  一报天下

  1910年以后美国报业发展的趋势就是报纸的总数在减少,而出版独家日报的城市数不断增加,继续向着“一城一报”发展。1930 年美国报数比1910年减少了258 家,出版日报的城市数却增加了195 个,出版独家日报的城市数增加了493 个,“一城一报”率超过了70% 。

  稳定市场

  1970年以后美国报业包括报纸的出版数和整个报界的经济状况都趋于稳定,一个成熟的报业市场已经形成,出版日报的城市1500余个,其中出版独家日报的城市近 1400个,“一城一报”率达88% 。

  形成因素

  对于现象本身

  一、传播媒介发展。由于电子媒介技术的发展十分迅速,媒介增加和社会影响力的不断扩大,使得许多社会科学家越来越关注信息与传播的问题并开始从各自的学科背景出发来研究这些问题。

  二、历史社会环境。在两次世界大战中,交战双方利用各种传播媒介进行大规模的宣传活动,对战争的进程产生了重要的影响,这使得社会科学家对传播尤其是大众传播在战争和社会变革中的作用产生了强烈的关心,对宣传的研究成了这一时期的热点课题

  三、社会科学的发展。与传播学有着许多衔接点的一些社会科学,如新闻学、心理学、社会学、政治学、文化人类学等都已经有了充分的发展,为传播学提供了理论和研究方法的基础。

  诞生于美国的原因

  政治上,美国的政治家无论是在日常的政治活动中,还是在四年一次的竞选中,都比较重视和利用传播媒介宣传自己的政治主张,树立形象争取支持。

  经济上,一方面传播学的兴起与传播特别是大众传播在美国经济活动中的地位和作用密切相关;另一方面,美国的大众传播在两次大战中和以后日益壮大,也成为一个相对独立而完善的经济实体,共同形成一个产业---大众传播业。

  社会上,美国的大众传播与社会生活密切相关。互动中媒介给社会生活带来的负面作用也显现出来。我们可以看到传播学是在美国特定政治、经济和社会条件下兴起发展的。

  一城一报的经济规律分析

  首先地域性是其最大特征。

  “一城一报”就是基于以行政区划分为基础的地域市场而形成的,同时也是由新闻价值和广告特性决定的。报纸成功的关键就在于能否吸引广告商,在第二次售卖中获取足够的收入补偿发行的亏损和实行盈利。广告主是以发行量和区域发行密度为广告投放依据的,基于对特定地域市场的判断,地方媒体成为零售商的首选,广告客户对地方媒体的青睐远远超过全国性媒体,地方性报纸随即脱颖而出。 全国性媒体不仅在广告收入上比不上地方性媒体,另外由于报纸的发行和配送也需要时间,发送实物的报纸受到时间和距离的严格限制,全国性报纸在时效性、贴近性及发行、投递方面困难重重,从这个意义上来说,报纸市场被天然的分隔开来。

  其次,经济频谱客观制约着报纸的出版。

  经济频谱制约着报纸的出版数,如同物理的频谱制约着广播电视台数一样。比如一个大约15万人口的城市,只能养活一家报纸,在一个有着15—60万人口的城市可以有一家早报和一家晚报,在一个有 65万以上人口的城市才可以有多于一份的报纸。 经济频谱的概念形象地说明了任何地区都有一个市场容量问题。在特定的城市里,人口数量、经济发展水平和受教育程度等一系列指标都是确定的,受众的数量即消费者数量就是一定的,市场容量的客观性制约了报纸的出版种数和每份报纸的最大发行数量。美国超过百万的特大城市数量不多,大部分都是中小型城市,人口数量适中,从经济频谱的角度分析,这一人口条件客观上决定了美国“一城一报”的必然性,除了几个大城市外供养超过一家的综合性日报,美国其他城市都受到经济频谱的制约而催生出一份日报,其他细分的市场则由社区报填补。

  最后,发行螺旋是报业经济的内在规则。

  发行螺旋首先由美国报业经济研究者提出,即大量广告不按比例地流向在发行市场上处于优势地位的报纸,从而加剧弱势报纸的经营困难。对一家报纸来讲,通常广告与发行成正相关,发行量越大,广告收入越高。但是同一市场区域的多家报纸的广告份额不是依据发行份额的多少按比例分配。一般来说,发行量最大的报纸所占的广告份额远远超出它的发行份额,而发行量较少的几家报纸的广告份额要低于它们的发行份额。

  评价

  美国的“一城一报”是报业经过多年自由竞争的结果。一城一报不利于言论观点的多样性,减少了供读者选择性,但是只要垄断资本没有铲除,它必然还会存在和发展下去。

 

 (责任编辑:王欢)


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