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蜜芽收购悠游堂加速线下“圈地”

2018-04-09 14:50:25 北京商报

母婴电商不再满足仅在线上销售商品,而是直接瞄准线下儿童游乐品牌。4月8日,北京商报记者调查发现,母婴电商蜜芽正在对家庭亲子娱乐连锁品牌悠游堂进行收购。而自2016年起,蜜芽也相继在北京、山西、重庆等城市开设了自有线下品牌“蜜芽乐园”。瞄准线下的母婴电商不只蜜芽,京东、苏宁、宝宝树等企业也在加速分食母婴线下市场。增加儿童游乐设施被视为企业增加用户黏性,破解线上流量“枯竭”难题的利器,但在实际运营中,具体的流量能力如何有待观察。

收购悠游堂直营店

母婴电商对线下儿童游乐市场寄予了厚望。2018年4月8日,北京商报记者对北京悠游堂多家门店进行实地调查以及电话采访后发现,蜜芽正在对悠游堂进行收购。悠游堂北京悠唐广场店相关负责人向记者证实,蜜芽已经完成了对悠游堂门店的收购,双方正在进行相关的系统对接,未来悠游堂的直营门店会全部纳入到蜜芽。

“悠游堂的品牌会保留,不因被蜜芽收购而变更门店名称。”上述人士称。据悉,蜜芽正在收购悠游堂位于北京、上海、广州和一些主要二线城市的40余家门店。蜜芽官方负责人以蜜芽对悠游堂的收购还在进行为由,并未向北京商报记者透露更多收购细节。

据北京商报记者从悠游堂多家门店处了解,悠游堂在北京的门店分为直营店和加盟店。悠游堂北京悠唐广场店店长称,悠游堂在京共有24家门店,其中14家为直营,10家为加盟店。“蜜芽完成收购后,只有悠游堂直营店纳入到蜜芽的体系,接受蜜芽管理,加盟店依旧会独立运营,但加盟店和直营店的后台系统和经营管理是相通的,并不会影响消费者体验。”该负责人解释称。

加速线下“圈地”

以母婴电商起家的蜜芽,对线下母婴市场的关注度在不断提升。蜜芽在2015年战略投资悠游堂后并没有直接插手经营,而是自建蜜芽乐园。2016年7月,蜜芽宣布试水线下亲子乐园,首个线下乐园在北京祥云小镇开业。进入2017年中旬,蜜芽开店的速度明显加快。根据蜜芽乐园官方微信推送信息显示,据不完全统计,2017年6-9月,蜜芽在山西、重庆、武汉、徐州等城市和地区连续开设了天美杉杉奥莱旗舰店、重庆U城天街店等近5家蜜芽乐园。仅2017年7月1日当天,蜜芽乐园武汉德凯西城广场店和徐州淮海环球OUTLETS店同时开业。

此外,2018年蜜芽乐园宣布将全面放开加盟业务,全年设定20个名额,同时直营店的开设也将继续。根据规划,到2018年底,蜜芽将在全国重点城市开设30多家蜜芽乐园。2017年9月,蜜芽乐园试水加盟业务,首家加盟店开设在山西晋中。

对于蜜芽收购悠游堂,悠游堂负责人称,蜜芽看中的是悠游堂在线下建立的系统,例如支付系统、管理系统等,同时,悠游堂自行研制和生产的儿童设备,对蜜芽来讲也是布局线下儿童游乐场的资源。一位不愿具名的母婴电商经营者表示,母婴电商以开设线下儿童游乐场的方式吸引流量,当稳定流量后有能够为线上导流的机会,尤其是在人口红利逐渐消失的背景之下,但开设门店甚至是经营门店是一项“重活”,与运营电商平台和搭建供应链的思路并不相同,收购具有一定市场认可度的儿童游乐品牌,对于电商来讲是在“减压”。

上述母婴电商经营者称,单店百万的投资以及长期持续投资才能回收部分收益,对于电商来讲投入成本高昂,门店选址、设备消毒、人员管理培训以及设备的研发更新同样是挑战,加盟和收购是分担成本压力、加速效益回报和市场拓展的快速方式之一。

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